Los medios de comunicación fueron evolucionando desde la creación de la imprenta hasta la actualidad. La información llegaba en forma escrita y sólo unos pocos podían entender de que se trataba, era una nueva forma de alcance.
Es así, que a partir de esa evolución, cada vez más gente participaba, llegando a instancias actuales en las cuales los medios imponen ideas, imponen la agenda, con el fin de obtener objetivos, con intereses económicos, sociales o también políticos. Esto esta ligado a la forma de conseguir llegar a la sociedad, teniendo poder, que es la forma de imponer una idea, lo cual crea una especie de liderazgo en el entorno en el que esta desarrollando su actividad, y esa idea tiene una gran influencia en el otro.
Podemos también hacer hincapié en cuales son los pasos a seguir y cómo es el desarrollo y el proceso realizado para conseguir información, lo cual es más importante que la información en sí (Barbero). La información debe ser buscada y analizada a través de diferentes fuentes, no quedarse solamente con una sola verdad o lo que dicen los medios.
Esta posición esta relacionada con el texto de Bourdieu que se basa en como este medios se encarga de dar la información y crea las diferentes posturas en los que la reciben con respecto a un tema y cual es el análisis que da a conocer, su jerarquización, ya que saber todo es imposible.
Se puede ver como se forman diferentes opiniones en grupos sociales diferentes y se visualizan propias ideas, pero estas no llegan a modificar lo que el medio quiere decir, ya que realiza su propia política.
La mediatización de la cultura es otro punto que se puede plantear. Se tiene en cuenta la estética, lo que muestra lo “bello” que debería ser lo más importante y en ocasiones es totalmente diferente, ya que no todos pensamos igual, y la llegada de la información impacta de diferentes maneras en cada lugar.
La relación local/global y la globalización pisan fuerte en estos últimos tiempos. Los autores explican que las relaciones que se llevan a cabo con el exterior son de mucha influencia en el ámbito local. Estas relaciones pueden verse en las actividades cotidianas así también como en los aspectos económicos y por supuesto, en los medios de comunicación.
Un ejemplo muy claro es el de las marcas registradas que están impuestas en la sociedad en y en el mundo (Nike, Adidas, Coca-Cola, etc), lo cual marcan tendencia a lo largo de los años, ya sea con su publicidad en muchas partes del mundo, mostrando su estética o cultura, así también como utilizando a una figura pública y puede verse a un individuo consumista de esas marcas ya sea en Argentina como en distintos lugares del planeta.
Con el avance de la tecnología, explica Thompson, existen cada vez más redes conectadas a diferentes lugares con muchísima información circulando.
La creación del teléfono celular, así también como Internet se ha impuesto como una nueva forma de relacionarse con el otro o también de obtener conocimientos. Esto no quiere decir que se reemplacen las viejas costumbre, pero es imposible abstenerse a la evolución de estas nuevas redes de alcance.
Las tecnologías van a ir evolucionando cada vez más y así también cambiando las costumbres e implementando diferentes modos de ver la comunicación, solamente es una elección de cada uno como utilizarla.
Paula Padovani.